BLACKPINK vs AKB48: Δύο διαφορετικά μοντέλα επιτυχίας στα girl groups

Edit Template

BLACKPINK vs AKB48: Δύο διαφορετικά μοντέλα επιτυχίας στα girl groups

Από το “Girl Power” στο “Idol Power”

Τα γυναικεία συγκροτήματα υπήρξαν πάντα καθρέφτης της εποχής τους. Από τις The Supremes της Motown τη δεκαετία του ’60 μέχρι τις Spice Girls που στα 90s έκαναν το “Girl Power” παγκόσμιο σύνθημα, κάθε δεκαετία έχει το δικό της girl group που καθόρισε τη μουσική και την κουλτούρα.

Με την άνοδο της ασιατικής ποπ κουλτούρας, η σκυτάλη πέρασε στην Ανατολή. Η K-pop και η J-pop δημιούργησαν νέα είδη σταρ: άψογα εκπαιδευμένες, οργανωμένες και καλλιτεχνικά πειθαρχημένες ομάδες κοριτσιών.
Και μέσα σε αυτό το σκηνικό, δύο ονόματα έγιναν σύμβολα: BLACKPINK και AKB48.

BLACKPINK – Το premium brand της K-pop

Οι BLACKPINK έκαναν το ντεμπούτο τους το 2016 με το single Boombayah και έγιναν αμέσως το νέο παγκόσμιο φαινόμενο.
Αποτελούνται από τέσσερα μέλη: Jisoo, Jennie, Rosé και Lisa.

Η YG Entertainment, γνωστή για τη στρατηγική “λιγότερα αλλά καλύτερα”, έδωσε στο group πολυτελή αισθητική και διεθνή προσανατολισμό.
Κάθε κυκλοφορία τους είναι γεγονός, με παραγωγές υψηλού budget και image που θυμίζει περισσότερο luxury brand παρά απλό μουσικό σχήμα.

Στρατηγική της YG Entertainment: λίγες κυκλοφορίες αλλά κάθε τραγούδι γεγονός.
Global marketing: YouTube, Instagram, συνεργασίες με luxury brands (Chanel, Dior, Celine, Saint Laurent).
Κομβικά hits: DDU-DU DDU-DU, Kill This Love, How You Like That, Pink Venom.
Σήμερα θεωρούνται το μεγαλύτερο girl group στον κόσμο, με εκατομμύρια fans και sold-out συναυλίες.

AKB48 – Η πιο πολυάριθμη μπάντα του κόσμου και το μυστικό της επιτυχίας της

Από ένα μικρό θέατρο της Akihabara σε μια παγκόσμια αυτοκρατορία

Το 2005 ο παραγωγός Yasushi Akimoto αποφάσισε να δημιουργήσει κάτι που δεν είχε ξαναγίνει: ένα girl group με δεκάδες μέλη, που θα εμφανιζόταν καθημερινά μπροστά στο κοινό. Έτσι γεννήθηκαν οι AKB48, εμπνευσμένες από την περιοχή Akihabara του Τόκιο – την “Μέκκα” της ιαπωνικής ποπ κουλτούρας.

Το όνομα AKB48 προέρχεται από το AKB (Akihabara) και τον αριθμό 48, τον αρχικό στόχο των μελών. Σήμερα περισσότερες από 600 κοπέλες έχουν περάσει από το συγκρότημα – ένα Guinness Record που καμία άλλη μπάντα δεν πλησίασε.

Το σύστημα που άλλαξε τη μουσική

Οι AKB48 δεν λειτουργούν σαν ένα κοινό συγκρότημα αλλά σαν ολόκληρη βιομηχανία παραγωγής idols.

Teams: A, K, B και 4 – καθεμία με δικό της πρόγραμμα και στυλ.
Senbatsu: Για κάθε single, μόνο 16 μέλη επιλέγονται να τραγουδήσουν· οι υπόλοιπες εμφανίζονται σε B-sides ή live shows.
Εκλογές (Senbatsu Sousenkyo): Οι fans αγοράζουν CD ή merch και ψηφίζουν ποιες θα συμμετάσχουν στο επόμενο τραγούδι. Είναι σαν reality show σε συνεχή ροή.
Graduations: Όταν ένα μέλος αποφασίζει να φύγει, κάνει επίσημη “αποφοίτηση” με συναυλία-αφιέρωμα. Έτσι το group ανανεώνεται διαρκώς.

Αυτή η κυκλική ροή γεννά κάθε χρόνο νέες προσωπικότητες και διατηρεί την ενέργεια του brand ζωντανή.

Idols you can meet

Η ιδέα του Akimoto ήταν ριζοσπαστική: να καταργήσει το τείχος ανάμεσα σε σταρ και κοινό.
Οι AKB48 έχουν το δικό τους θέατρο στην Akihabara, όπου παίζουν σχεδόν καθημερινά. Οι fans μπορούν να τις δουν από κοντά, να παρακολουθήσουν την εξέλιξή τους και να νιώσουν ότι συμμετέχουν στην πορεία τους.

Στα περίφημα “handshake events”, οι οπαδοί ανταλλάσσουν λίγες λέξεις και ένα χαμόγελο με τις κοπέλες – μια στιγμή ανθρώπινης επαφής που έγινε σήμα κατατεθέν της ιαπωνικής idol κουλτούρας.

Η στολή-σύμβολο

Η εικόνα με γκρι πλισέ φούστα, λευκό πουκάμισο και κορδέλα ή γραβάτα είναι τόσο συνδεδεμένη με το brand που έγινε μέρος της ταυτότητάς του.

Συμβολίζει:

Αθωότητα & νιότη – τα κορίτσια ξεκινούν στην εφηβεία.
Απλότητα – η ιδέα ότι “είναι σαν εμάς”.
Ελπίδα και όνειρο – η μετάβαση από την καθημερινότητα στη σκηνή.

Αυτό το “σχολικό look” καθιερώθηκε ως σήμα κατατεθέν ολόκληρης της J-pop σκηνής.

Από τον δρόμο στη σκηνή

Πριν φτάσουν στο θέατρο, πολλά κορίτσια ξεκινούν με street performances στους δρόμους του Τόκιο. Φορούν τις κλασικές στολές και χορεύουν μπροστά σε μικρό κοινό για να δειξουν ταλέντο και θέληση.
Οι περαστικοί συχνά τραβούν βίντεο – και πολλές από αυτές τις σκηνές έχουν γίνει viral, γιατί είναι η πιο “αγνή” μορφή του ονείρου.

Επιτεύγματα και ρεκόρ

50 + εκατ. πωλήσεις δίσκων
Guinness World Record ως το group με τα περισσότερα ενεργά μέλη
Δεκάδες παράγωγα groups: SKE48, NMB48, HKT48, JKT48, BNK48, MNL48
Πολλαπλές #1 κυκλοφορίες στα Oricon Charts
Διεθνή fanbase και προβολή σε Asia, Europe και US Media

Παγκόσμια επιρροή

Το “AKB48 System” έγινε μοντέλο επιτυχίας σε όλη την Ασία. Στην Ταϊλάνδη, οι BNK48· στην Ινδονησία, οι JKT48· στις Φιλιππίνες, οι MNL48.
Κάθε τοπική έκδοση προσαρμόζει το ιαπωνικό concept στη δική της κουλτούρα και δημιουργεί νέα κύματα νεανικής ποπ ενέργειας.

Η φιλοσοφία του Akimoto

“Δεν χρειάζεται να είσαι τέλεια για να γίνεις idol.
Χρειάζεται να είσαι αληθινή, να πιστεύεις στο όνειρο και να το μοιράζεσαι με το κοινό σου.”
— Yasushi Akimoto, δημιουργός των AKB48

Yasushi Akimoto – ο άνθρωπος πίσω από το όραμα

Ο Yasushi Akimoto (γεννημένος το 1958 στο Τόκιο) είναι ένας από τους πιο επιδραστικούς παραγωγούς στην ιστορία της ιαπωνικής μουσικής.
Συγγραφέας, στιχουργός, σεναριογράφος και τηλεοπτικός δημιουργός, έχει στο ενεργητικό του χιλιάδες τραγούδια και περισσότερες από 100 παραγωγές στην τηλεόραση και το ραδιόφωνο.

Πριν ιδρύσει τις AKB48, είχε ήδη γνωρίσει επιτυχία τη δεκαετία του ’80 με το girl group Onyanko Club, το οποίο θεωρείται ο “πρόδρομος” του σημερινού idol model.

Το 2005 παρουσίασε το νέο του όραμα:

“Να δημιουργήσω ένα συγκρότημα που οι fans δεν θα το βλέπουν μόνο στην τηλεόραση,
αλλά θα μπορούν να το συναντούν από κοντά, να το υποστηρίζουν και να το βλέπουν να εξελίσσεται.”

Με αυτό το concept γεννήθηκαν οι AKB48 — το πρώτο group με μόνιμο θέατρο, εκλογές δημοτικότητας και διαρκή ανανέωση με νέα μέλη.

Σήμερα ο Akimoto θεωρείται ο “πατέρας των idols” στην Ιαπωνία, με spin-offs σε δεκάδες χώρες (Ταϊλάνδη, Ινδονησία, Φιλιππίνες, Κίνα, Κορέα).
Παραμένει ενεργός ως δημιουργός, γράφοντας στίχους και αναπτύσσοντας νέα projects, ενώ έχει μπει και στο Hall of Fame των Ιαπώνων μουσικοσυνθετών.

“Οι idols δεν χρειάζεται να είναι τέλειες.
Το κοινό θέλει να τις βλέπει να μεγαλώνουν, να κάνουν λάθη και να βελτιώνονται.
Εκεί γεννιέται η πραγματική αγάπη.”
— Yasushi Akimoto

Συμπέρασμα

Οι AKB48 δεν είναι απλώς συγκρότημα· είναι κοινωνικό φαινόμενο..
Έδωσαν μορφή στο όνειρο χιλιάδων νεαρών κοριτσιών και ταυτόχρονα δημιούργησαν ένα οικοσύστημα επικοινωνίας με τους fans χωρίς προηγούμενο.

Από τις γκρι φούστες και τα λευκά πουκάμισα των πρώτων street performances μέχρι τις sold-out σκηνές της Τόκιο Dome, οι AKB48 παραμένουν το πιο πολυάριθμο και ανθεκτικό girl group στην ιστορία της ποπ μουσικής.